Hässleholm – Framtidens outdoor destination (avslutat projekt)
Publicerades den 14 oktober 2021
Flera av medlemmarna har ökat sin årsomsättning med minst 5 %
Bakgrund
När det lokala näringslivet såg ett förändrat kundbehov efter pandemin, något som också öppnade nya möjligheter för naturturism, så togs initiativet att arbeta fram en ny profilering av Hässleholm. I detta område finns både naturliga förutsättningar med närhet till naturen och en väl utvecklad infrastruktur i form av välmarkerade vandringsleder och nya besökstrender med cykling av olika slag. Området saknade dock en tydlig profil och Hässleholms platsvarumärke har många gånger förknippats med otydlighet eller negativa associationer.
Fokus låg på att lyfta och stärka detta geografiska område som en destination för olika former av outdoor-upplevelser. Detta ville man arbeta med genom att bland annat exponera föreningens medlemmar och genom olika former av aktiviteter. Avsikten var att skapa en långsiktig plattform och ett varumärke som kunde säkerställa visionen om ett destinationsbolag med flera olika verksamhetsben.
Projektet valde också att gå i linje med den regionala framtidsplanen med siktet inställt på år 2030. Den har titeln ”Where Tourism Matters” och betonar hur turismen bidrar till ett större syfte, till samhällsutveckling och ekonomisk tillväxt – där har just naturturism har hög relevans!
Aktiviteter
Genom varumärket ”Explore Hässleholm” har projektet och föreningens medlemmar satsat på att skapa en tydlig destinationsprofil. De primära aktiviteterna var att anställa en projektledare på heltid, att marknadsföra via och driva trafik till nya digitala kanaler samt att skapa en kännedom om varumärket.
Fem fotograferingar, så kallade contentskapande sessioner, genomfördes under projektets gång för att på ett hållbart sätt återspegla stora delar av kommunens utbud och besöksmål under olika säsonger. Det är ett material som under lång tid kommer att vara till stor hjälp för den långsiktiga visionen om en tydligare profil och ett destinationsbolag.
En annan del av projektets verksamheter har varit att bearbeta researrangörer. Hösten 2022 var den svenska researrangören Sakura Tours på platsbesök, något som ledde till deltagande och information om cykling som reseanledning under en av projektets 22 fysiska träffar. Eventgruppen med totalt fem personer deltog på Danish Outdoor Festival där deras monter var inspirerad av historien kring Sveriges äldsta boplats som är belägen vid Finjasjön strax utanför Hässleholm. Montern byggdes även upp på hemmaplan och var en del av skördefesten vid Hovdala Slott.
Resultat
Projektet visar på både konkreta, mätbara resultat och kvalitativa framsteg med att utveckla området som destination. Bland de 36 medlemmar som har tecknat ett profileringspaket har hälften av dessa ökat sin årsomsättning med minst 5 %.
Framgångarna märks även digitalt för varumärket Explore Hässleholm. Drygt 1 100 följer Facebook-sidan, varav ungefär 100 följare kommer från Danmark. På Instagram finns över 1 500 följare och ungefär 16 % av dessa är danskar. Genom annonsering mot Greater Copenhagen har projektet fått över 8 miljoner exponeringar.
Nya samarbeten och faktiska upplevelser är en betydelsefull vinning som projektet åstadkommit. Kunskapen om destinationen och behovet av naturupplevelser har ökat, likaså kompetensen kring digitaliseringens betydelse för marknadsföring gentemot naturintresserade målgrupper.
De verksamheter som projektet arbetade med kommer glädjande nog att fortsätta även efter projektets avslut. Projektledare Hanna Nilsson kommer att fortsätta sin anställning och arbeta vidare med de aktiviteter som hon genomförde under projektets gång. Att bearbeta olika researrangörer är en vital del av produktutvecklingen och blir därför fortsatt något att fokusera starkt på. Andra saker som väntar är till exempel sökordsoptimering, nätverkande, fysiska event och att fortsätta delta med den uppbyggda lägerplatsen som monter på olika event framöver. Med andra ord:
Nordöstra Skåne fortsätter att växa som en tydlig outdoor-destination!
Läs Slutrapport Hässleholm – Framtidens outdoor destination
PROJEKTFAKTA
Projektperiod: 2021-09-14 – 2025-01-31
Projektnamn: Hässleholm – Framtidens outdoor destination
Projektägare: Outdoor Hässleholm Ekonomisk förening
Journalnummer: 2021-2844
Åtgärd och fond: Genomförandeprojekt inom Landsbygdsfonden.
Insatsområde: Hållbart och tillgängligt samhälle
FINANSIERING OCH STÖD
Projektstöd från Landsbygdsprogrammet 2014–2020:
Finansiering:
Stöd Landsbygdsprogrammet 2014–2020 1 371 259 kr
Leader LAG PH 676 387 kr
Övrig privat finansiering Medlemmar för utförda insatser 32 102 kr
Övrig privat finansiering Näringslivet i Hässleholms kommun 446 600 kr
Övrig privat finansiering
Medlemsföretagen service och marknadsföringsavgifter 369 320 kr
Egen privat finansiering Villkors avdrag 2 009 kr
Egen privat finansiering Övrig privat finansiering som saknas 93 322 kr
Summa finansiering 2 990 999 kr
Ursprunglig projektbedömning:
Genom att ta ett helhetsgrepp om outdoor som reseanledning av och i samarbete med besöksnäringen bidrar projektet till näringslivsutveckling samt till ett hållbart och tillgängligt samhälle. Den höga stödnivån motiveras av att projektet gagnar ett stort antal aktörer i området.